浙江花園紅木家具城市場(chǎng)傳奇

從“無(wú)中生有”到帶動(dòng)一方百姓致富

兩百年前，先后有四百能工巧匠進(jìn)京，修繕故宮、雕刻龍椅，浩瀚的工程持續(xù)近一個(gè)甲子，成為浙江東陽(yáng)木雕史上輝煌的一頁(yè)。兩百年后，再次提起浙江東陽(yáng)，“世界木雕看中國(guó)，中國(guó)木雕看東陽(yáng)”的美譽(yù)仍舊廣為流傳。與兩百多年前不同的是，當(dāng)下，東陽(yáng)花園紅木家具同樣大放異彩，成為東陽(yáng)又一張“金名片”。

花園村，距離東陽(yáng)市區(qū)16公里，經(jīng)過(guò)兩次“一村并九村”，村區(qū)域面積達(dá)到12平方公里。這里，發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)并無(wú)原材料和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，卻在短短十余年時(shí)間建起了一座集紅木家具生產(chǎn)設(shè)計(jì)批發(fā)采購(gòu)于一體的盛大殿堂，紅木家具產(chǎn)量一躍占到中國(guó)三分之一，被譽(yù)為“天下紅木第一村”。

從“無(wú)中生有”到2019年花園村紅木家具以及木制品行業(yè)個(gè)私工商戶發(fā)展達(dá)2550家，占全村總數(shù)的67.7%，成為了帶動(dòng)周邊村鎮(zhèn)數(shù)十萬(wàn)老百姓創(chuàng)業(yè)致富的主力軍，東陽(yáng)花園村將“紅木產(chǎn)業(yè)傳奇”演繹得入木三分。

“無(wú)中生有”  花園紅木家具市場(chǎng)異軍突起

當(dāng)記者驅(qū)車前往浙江東陽(yáng)花園村時(shí)，儼然不見(jiàn)“村子”的樣子，大路兩旁統(tǒng)一風(fēng)格的門店林立，兩排紅色大鼓上刻有各式“紅木”廣告，一路上大大小小的門店招牌分外顯眼，雖然店名各異，但是都有“紅木”兩個(gè)字。

在花園村黨委書(shū)記、花園集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁邵欽祥看來(lái)，花園村發(fā)展紅木家具既是“無(wú)中生有”，也是順勢(shì)而為。

產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，產(chǎn)業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則經(jīng)濟(jì)強(qiáng)。花園村東臨橫店“東方好萊塢”，南接永康“中國(guó)五金城”，西依義烏“小商品市場(chǎng)”，毗鄰多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，如何打造屬于花園村的特色產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)困擾了邵欽祥很久。

邵欽祥回憶，自己從1981年開(kāi)始，先后創(chuàng)辦蠟燭廠、服裝廠，推動(dòng)花園村經(jīng)濟(jì)逐步前行。但由于這些一直沒(méi)法形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，后面逐漸放棄。

隨后，邵欽祥發(fā)現(xiàn)，素有“世界木雕之都”之稱的東陽(yáng)沒(méi)有上游產(chǎn)業(yè)鏈——木頭市場(chǎng)，花園村村民很多都到廣東福建一帶的紅木家具企業(yè)打工。為何自己不借助東陽(yáng)木雕的工藝優(yōu)勢(shì)以及南馬木匠的人才優(yōu)勢(shì)，整合資源，重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，讓花園村村民回來(lái)？

另一方面，到2006年左右，花園村經(jīng)過(guò)多年建設(shè)發(fā)展，村莊面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)也得到了大幅度提升。“以前村里女兒都要往村外嫁，現(xiàn)在都喜歡往村里嫁。”邵欽祥打趣道。

有了這樣基礎(chǔ)，2006年開(kāi)始，花園村逐漸開(kāi)始做紅木家具，通過(guò)整合組建了中國(guó)最大的原木集散地；建設(shè)了建筑面積約50萬(wàn)平方米的紅木家具交易市場(chǎng)，擁有品牌經(jīng)營(yíng)戶2300多家，紅木企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，形成了規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化經(jīng)營(yíng)局面。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)下，浙江省有4000多家紅木企業(yè)，其中花園村就有2000多家，占到浙江省一半以上，紅木市場(chǎng)產(chǎn)量則占到中國(guó)的三分之一，在花園村產(chǎn)生了紅木家具企業(yè)所激發(fā)集聚效應(yīng)，國(guó)內(nèi)其他地方紅木產(chǎn)業(yè)難以比擬，花園村也成為了名副其實(shí)的“天下紅木第一村”，一個(gè)“無(wú)木成林”的發(fā)展傳奇逐漸書(shū)寫(xiě)開(kāi)來(lái)。

補(bǔ)鏈成群 產(chǎn)業(yè)集群蓄勢(shì)崛起

如果說(shuō)木雕是東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)的靈魂，那紅木家具產(chǎn)業(yè)則讓木雕這個(gè)數(shù)千年的傳統(tǒng)工藝綻放新的生命力。

紅木家具，自明清以來(lái)就是中國(guó)最具市場(chǎng)認(rèn)可的生活用品之一。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及傳統(tǒng)文化的回歸，紅木家具日益受到人們的重視，紅木家具市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛，加之其材質(zhì)資源具有稀缺性的特點(diǎn)，紅木家具產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。

為了吸引國(guó)內(nèi)各地的經(jīng)銷商和采購(gòu)商到花園村，加速花園紅木家具市場(chǎng)的發(fā)展，花園村借助產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，將紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有原木市場(chǎng)、板材市場(chǎng)、雕刻·油漆中心以及生產(chǎn)制造紅木家具的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，涵蓋了從原木、板材、鋸板、烘房、雕刻、油漆以及紅木家具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

邵欽祥介紹，花園村將生產(chǎn)環(huán)節(jié)分解發(fā)包給各配套企業(yè)，如把板材加工交給鋸板廠和烘房，把雕花業(yè)務(wù)交給電腦雕刻企業(yè)，紅木家具企業(yè)只需要輕裝上陣做好核心環(huán)節(jié)如設(shè)計(jì)、制作、拼裝以及品牌運(yùn)營(yíng)，省下了一大筆招兵買馬的成本。一位從北京過(guò)來(lái)采購(gòu)紅木家具的經(jīng)銷商透露，到花園村采購(gòu)的紅木家具比在北京省了不止一半。

同時(shí)，在2009年，隨著花園紅木家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，邵欽祥既高興又擔(dān)心，高興的是花園人尋找到了全民創(chuàng)業(yè)致富的好產(chǎn)業(yè)，擔(dān)心的是該如何利用好和發(fā)展好這個(gè)富民產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多方實(shí)地調(diào)研考察，邵欽祥覺(jué)得紅木家具產(chǎn)業(yè)銷售環(huán)節(jié)至關(guān)重要，于是就決定在花園村建立市場(chǎng)并一發(fā)而不可收拾。

2010年12月23日，花園紅木家具城一期盛大開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著花園紅木家具全產(chǎn)業(yè)正式打通；2012年10月5日，花園紅木家具城二期盛大開(kāi)業(yè)，花園村被農(nóng)業(yè)部授予“中國(guó)紅木家具第一村”稱號(hào)；2013年1月21日，花園紅木家具城三期盛大開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著中國(guó)乃至東南亞最大紅木家具專業(yè)市場(chǎng)正式誕生；2013年9月30日，花園紅木家具城四期盛大開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)最大紅木家具企業(yè)之一美聯(lián)紅木胡冠軍藝術(shù)館落戶花園并開(kāi)館；2014年11月，花園紅木家具城五期開(kāi)業(yè)，并與前四期連成一體并融會(huì)貫通，貨運(yùn)物流也可以直接開(kāi)到每一層……

花園紅木開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理嚴(yán)旭介紹，隨著2019年第六期配套市場(chǎng)——花園家居用品市場(chǎng)的建成開(kāi)業(yè)，花園紅木家具城總面積達(dá)到了約50萬(wàn)平方米，吸引了2300多個(gè)品牌進(jìn)駐，已連續(xù)多年以家具類排名第一的成績(jī)上榜“中國(guó)商品市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)”，穩(wěn)坐全球紅木家具專業(yè)市場(chǎng)“頭把交椅”。

融合創(chuàng)新 提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合創(chuàng)新是關(guān)鍵。隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，花園紅木家具城也逐步優(yōu)化平臺(tái)：成立了花園紅木產(chǎn)業(yè)國(guó)際物流中心，配送范圍涵蓋國(guó)內(nèi)外。以花園村為起點(diǎn)，遠(yuǎn)至東南亞、歐美，提升了花園紅木家具城在同類市場(chǎng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，花園紅木家具市場(chǎng)設(shè)立了紅木鑒定評(píng)估中心，嚴(yán)格把關(guān)紅木商品質(zhì)量，進(jìn)一步加強(qiáng)了質(zhì)量監(jiān)督管理能力，在消費(fèi)者購(gòu)買正品的路上保駕護(hù)航。

不僅如此，花園紅木家具城還在市場(chǎng)提檔升級(jí)上做足了文章：增設(shè)了一條長(zhǎng)42米、寬7米多的紅木文化展示區(qū)，系統(tǒng)展示了東作紅木家具的榫卯結(jié)構(gòu)和制作流程；升級(jí)了市場(chǎng)導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，并在A、B、C、D四個(gè)區(qū)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)內(nèi)通道南北、東西走向，分別命名為北京街、上海街、花園街等12條街區(qū)；開(kāi)辟了以工匠精神為主題的大師藝術(shù)作品街，目前已匯聚了十多位全國(guó)各地大師作品。此外，花園紅木家具城還通過(guò)一年一度的“紅木盛會(huì)”開(kāi)啟“世界之窗”，向世界展示花園紅木文化、工匠精神、大師作品，致力花園紅木走出中國(guó)、走向世界。

面對(duì)越來(lái)越大的市場(chǎng)和越來(lái)越多的商戶入駐花園村，如何保證質(zhì)量和工藝？

“花園紅木家具城在設(shè)立之初，就提出立身之本——引導(dǎo)商戶守誠(chéng)信、重服務(wù)、優(yōu)質(zhì)量，市場(chǎng)就倡導(dǎo)各商戶向消費(fèi)者鄭重承諾十大服務(wù)。”嚴(yán)旭介紹到，多年來(lái)，承諾服務(wù)的條數(shù)已經(jīng)增加到十八條。

據(jù)悉，花園紅木家具城從切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)，加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)合法經(jīng)營(yíng)，要求各品牌經(jīng)營(yíng)戶務(wù)必以質(zhì)量和信譽(yù)來(lái)維護(hù)品牌，堅(jiān)決嚴(yán)懲以次充好、以假亂真、偷工減料、相互壓價(jià)、相互扯皮、相互誹謗等不良行為，致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)“安全、放心、誠(chéng)信”的購(gòu)物環(huán)境。

為進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化市場(chǎng)格局的道路，破解傳統(tǒng)銷售難題，近年來(lái)，花園紅木家具城以“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體市場(chǎng)”為突破口，投入巨資研發(fā)，創(chuàng)新推出新零售智慧紅木市場(chǎng)“花園購(gòu)”，并相繼推出商家版、經(jīng)銷版、門店版。“‘花園購(gòu)’商家版是‘筑巢’，‘花園購(gòu)’經(jīng)銷版是‘引鳳’，全國(guó)客戶可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)了解更多市場(chǎng)信息。”嚴(yán)旭表示，花園紅木家具市場(chǎng)融合人才和資源，打通線下線上紅木市場(chǎng)新零售渠道，進(jìn)而有效推進(jìn)紅木家具企業(yè)發(fā)展。

如今，花園紅木家具城在東作的基礎(chǔ)上囊括京式、蘇式、廣式、晉式等風(fēng)格多樣的家具精品，為滿足新時(shí)代發(fā)展需求，陸續(xù)推出明式、清式、新中式以及歐式等各種紅木家具款式。“今后，我們將以‘紅木文化傳承地紅木家居聚集區(qū)’為戰(zhàn)略定位，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)‘工匠精神  花園傳承’的經(jīng)營(yíng)宗旨，積極做好紅木家具全產(chǎn)業(yè)鏈再延伸，讓花園紅木產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。”邵欽祥規(guī)劃道。

站在新的起點(diǎn)，花園紅木正在以工匠精神為驅(qū)動(dòng)力，譜寫(xiě)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代家具完美結(jié)合的新傳奇，朝著“天下紅木第一村”之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。